闲来龙岩麻将有没有挂
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痹戳?视频活动/榜单/专题妙投虎嗅智库虎嗅嗅全新升级虎嗅嗅全新升级2024-07-19 09:17女装退货率高达80%
，别都怪“仅退款
”新周刊本文来自微信公众号：新周刊 （ID：new-weekly），作者：阿瑞 ，编辑：晏非
，头图来自：视觉中国今年“618”以来，“女装退货率 ”的词条时不时就会被挂在热搜上 。前两天 ，一家网店老板称自己有400多件裙子被退回
，其中大部分都被穿过，因为染上了难闻的气味 ，无法再次销售
，直接损失近8000元
。再往前，“某电商女装商家吐槽退货率高达80%
”的新闻更是引发热议。这类说法 ，得到了一名女装电商品牌创业者的印证 。他告诉新周刊，两三年前他刚入行时曾与同行交流
，40%—60%的退货率属于行业平均水平，而今年大家纷纷抱怨退货率飙升 ，“尤其是女装直播
，退货率已经到了80%的水平”
。还有创业者告诉记者，一些同行的产品严重货不对板、做工翻车 ，其退货率甚至能达到90%。由此可见
，女装退货率越来越高，是不争的事实 。部分人把矛头指向随意退货退款的消费者 ，归咎于她们同时买多件进行试穿
，抑或是通过“7天无理由退货 ”“仅退款
”等平台规则“薅羊毛”
。然而，在相关话题下 ，高赞的用户评论往往又是另一个画风：“商家倒是讲讲诚信
，收到的东西和展示的是一样的吗？ ”“大家不是不愿意买衣服，但谁会为这种质量和设计买单啊？
”没有口袋 、尺码偏小
、货不对板……这些频频被消费者吐槽的设计问题 ，早已不是存在一天两天了。如今在居高不下的退货率面前，商家之外的声音也该被听见了 。“最大M码
，没有我穿得上的衣服”“现在的市场对大码和大胸的女孩子蛮不友好的
。 ”95后深圳女孩Lisa说。Lisa个头偏矮，体重偏重 。一个月前陪朋友逛街时 ，她想试穿一件喜欢的衣服
，却被告知最大只有M码。“以前还遇到过导购上下打量我，说她们店没有我能穿得上的衣服
。
”平时买衣服 ，Lisa以网购为主
，“只能一次性多买几件，再退掉不合适的”。她的朋友Wendy也会这么做：“线上买衣服 ，我确实是一次买四五件试穿
，或者一件衣服拍两个码 。退货也简单，选择上门取件 ，往门口一丢就完事
。 ”另一名95后女孩小羽则讨厌麻烦
，除非衣服特别不合适或比较贵，她大部分时候都懒得退货。为了少折腾 ，她会选择事先“避雷” 。“模特扭得跟麻花一样，没有站直了拍的照片
，很难看到衣服完整的样子
。这种一买就踩雷。
”那些令卖家秀好看的技巧，骗不过有经验的消费者 。小羽身材娇小 ，前几年流行oversize款式时
，她几乎买不到合适的衣服
。近几年BM风盛行，她选衣服比以前容易了 ，却也感到市场奔向了另一个极端。“UR的T恤不是又宽又长
，就是又短又紧很幼态 。反之，如果买ZARA等欧美品牌 ，我们偏瘦身材的人穿
，就像小孩偷穿大人衣服
。”事实上，如果以男装或欧美品牌女装作为参照 ，国内女装的尺码标准常常是偏小的。网购衣服时
，Wendy一般要买L或XL码，但有一次去迪卡侬的实体店试穿 ，她才发现：“XL码装得下两个我，我应该穿M码 。 ”近日
，我去广州某步行街逛了逛，发现那些无品牌的街头小店里 ，大部分几十元至百元价位的女装都只有均码
，也正如Wendy吐槽的一样：“大部分店的均码要么很小，要么版型‘摆烂’。
”即使是少数有L码的衣服 ，看起来也明显偏小
。有时
，女生们甚至不得不去买男装。05后的小潘说：“我买裤子喜欢选男款，因为女裤的裆部总是做得很短 ，坐着又勒肚子 。”Lisa更是买过不少男款上衣
，但她又不想总是买男装，最近开始考虑定制店 ，“把三围数据和想要的款式发过去
，店家做好之后寄来，会比一般衣服贵些 ，一件至少300元 ”
。而对于男士们来说，需要面对上述烦恼的时刻似乎少得多。我询问了几位身材高壮的男性朋友
，他们均表示大码男装买起来很容易 。“一般优衣库的衣服最大有XXXL码，如果是网上就更容易找了
。
”“除非某个颜色某个尺码卖断货了 ，否则不会有店员告诉我‘店里没有我能穿的衣服’。”货不对板
，从第一步开始在关于女装的吐槽声中，“版型不好 ”是常常被提到的关键词 。图片展示和实物上身的效果 ，只能用“云泥之别
”来形容
。但做好一件衣服的版型
，莫非是难如登天的事吗？00后女装创业者小春解答了我的疑惑。2023年初，小春被裁员后 ，把自己画的连衣裙设计图发在了网上
，意外小火了一把 。当时，很多女生在评论区报出体重 ，表示自己跟好看的裙子无缘
。小春想到
，自己微胖的朋友们也总是买不到合适的衣服，甚至羞于穿裙子 ，于是决定自己创业，“做每个尺码上身都合适的裙子”。接触了许多同行和产业链上游的人、踩过很多坑之后
，小春深深明白，要制作出一件足够好穿的衣服 ，需要每一个环节上的人都各尽其责 。一件衣服由设计图转化为成品之前
，首先需要进行制版。制版之于设计图，如同土木工程之于建筑设计 ，版师通过拆分每一块布料
，将衣服立体而真实地具象化，才能制作样衣
。小春打过交道的男版师 ，对女装的认知大都刻板且教条。“合作的第一位版师觉得我什么都不懂 。我给出了设计图 、明确的数据和参考物
，他做出来完全不一样
。我要求他改，他口头答应了 ，却没做任何修改。他还数落我
，怎么做这么多尺码？ ”而女版师往往会认真聆听她的想法，针对设计不合理的地方给出建议 ，制作样衣也更细致认真 。一位资深女版师告诉新周刊：“对于设计图，版师有自己的理解
，首先会跟客户沟通，尽量高度还原设计稿
。有些设计图根本不符合人体比例 ，我们也会做调整。
”但有时
，如果甲方不愿意精细制作，版师也不过是拿钱办事的乙方罢了 。行业内普遍存在“一键推码”的做法
。小春向我举了个例子：XS码的牛仔裤 ，腿部上下都差不多细
，而穿L码的女生往往臀部更丰满，小腿较细 ，需要在臀部额外增加放量。但商家往往不考虑体型差异
，仅统一按照相同版型，每大一码放宽几厘米 ，便会导致大码穿起来很紧 。又如连衣裙：“为了凸显所谓的身材优势
、显腿长
，商家会把衣服的腰部做短
。但对于高腰的款式来说，依然是按照原本腰最细之处放量 ，而不是按照肋骨位置放量，当然会勒。 ”版师向我们强调：“样衣做好后
，一定要试穿，看看穿着者的活动是否受限、有没有哪里不舒服 ，再做改进 。”小春也认为
，合理的做法应该是多找不同身材的人试穿不同尺码。“如果每个尺码都要做到适合大众，最少得花两个月时间试穿 、修改 ，甚至有时可能要从头再来
，才能做出所有尺码的样衣
。时间和金钱成本，都是‘一键推码’的N倍。
”但若做成了 ，后续再出现类似的版型
，做起来也会比较省力 。“他们不是不能做，而是不想做
。”部分商家甚至会跳过制版这一步 ，直接向工厂下单生产
，快速出货
、快速卖出。有从业者向新周刊透露，某些商家“在某个尺码不够卖的时候 ，会换标签充数，比如把S码标签换成M码
，卖出去就得了，大不了退货 ” 。样衣的制作同时 ，还需要选择面料
。即便是女装商家
，也有可能被供货商欺骗。真正的天丝，其标签上会写“莱赛尔纤维
” ，标注60支/80支/100支等密度数据 。小春表示：“这种比较贵的材质
，其信息都会标注清楚，以吸引客户
。只写‘天丝’或者不标指数的 ，大概率是在造假。”某种程度上
，就好比一个人去相亲，关键不在于对方说了什么 ，而是对方没说什么 。再如聚酯纤维
，经由不同的纺织工艺，可以做成雪纺、仿醋酸等不同品类 ，“看面料应该看它用什么成分做哪种品类，但是很多卖家要么只标面料的名称
，要么只标成分 ”
。在逛线下小店时，我发现不少衣服甚至没有面料标签 ，为此询问店员时
，对方也言辞含混，不予正面回答。自然 ，也存在一些商家甚至品牌“打擦边球
”的现象
，使用名称 、手感与天然材质相近的面料，以赚取利润 。例如“仿棉麻” ，听起来很清新自然
，但实际就是聚酯纤维，更便宜 ，还不如棉麻透气
，而商家只会宣传其“不易皱 ”的优点。对消费者来说，选择电商也好 ，实体店也罢，只有衣服拿在手上、试穿在身上
，才能真实地感受到它好不好
。加速的流水线，有惯性的市场“从前7天 ，现在动辄30天
，女装预售越来越离谱了。
”前段时间，有从业者爆料 ，因为退货率高达80%
，商家便只做订单数量20%的衣服，优先发给第一批购买的客户 。等待她们退货后 ，再发给第二批客户
，由此造成了超长预售期
。小春表示，为避免退货产生库存 ，同行中确实有人选择类似的做法。小春坦言
，对于没有家底的创业者来说，预售能让他们明确看到收益 。“我也怕客人等太久 ，收到衣服却不喜欢，从而产生退货
。”如果不做预售
，做一批货至少先行投入几十万元，伴随库存而来的是巨大的成本。而工厂为了钱 ，也允许急单插队 。一旦布料到位
，工厂便立刻开始裁布加工
。“我有一次下单，工厂在三天内做出了200条 ，我觉得快到难以置信。 ”另一名女装老板称：“以前卖衣服
，会先进货再慢慢卖；现在是先卖出几百件货后，再赶紧让工厂生产交付 。虽然每次都心惊肉跳 ，但大大减轻了库存压力
。
”然而
，服装工厂并不像普通人想象中那样是全自动化
、智能化的。加速跑动的流水线，也免不了出问题 。服装业发达的城市里 ，往往藏着数不清的小工厂。几十平方米的平层里
，地面上堆着不少服装半成品，工业缝纫机摆了一排又一排
。工人们一手拿着布料 ，一手操作机器，各自完成不同的工序。“实现针脚很密的效果不难
，但是如果我不小心拿歪了，衣服领子就歪了 。”工人对我说
。每件衣服的制作都需要工人亲手操作。（图/阿瑞 摄）每件衣服的生产制作 ，都与人的因素密不可分 。几位从业者都告诉新周刊：“如果没有人盯着
，是一定会出质量问题的
。每出一批货就必须检查一批货，甚至现场实时监工 ，不合格就打回去
，要求他们重做。 ”但有的商家，既不愿亲自监工 ，也不愿花钱请人负责质检 。越是盲目信任工厂
，翻车的可能性越大
。小春有位同行与工厂合作时，曾经历过第一批货质量很好、第二批货翻车率80%的情况 ，直接导致了他的创业失败。除了商家下单 、工厂制作的模式
，有些工厂也会自行生产衣服，再寻找客户进行批发 。不过 ，工厂的核心优势在于制作与做工，却未必有独立的审美与敏锐的市场判断
。小春表示
，这些工厂以前经常为网红店生产衣服，而网红店基本只做XS码
、S码和M码。“他们看你是做这个品类的 ，就默认你也只想要这些尺码 。”不同店铺的尺码尺寸对比。用小春的话来说
，胸围小于80cm已经是“纸片人
”了
。（图/电商平台截图）网红店只做小码的原因很简单，身材瘦小的女孩就像衣架子 ，对版型的兼容度较高
，打版方便，穿衣容易显得好看 ，退货率也就低了。与此同时
，市场存在着某种惯性 。长久以来，小码衣服培养了一批成熟的客户群体 ，而生产端也在不断地跟风
。一名女装老板在他的创业手记中透露
，若是网红店的某一款裙子被卖爆了，线下档口、1688店铺都会直接仿版出货 ，中小女装店铺再从档口进货，卖得比原版便宜得多。“工厂每天都要出货
，怎么会有心思好好把握一个仿款呢？他们甚至不买实物 、不买版型图，纯靠图片打版 。”就这样 ，一件件衣服被粗糙地快速制造出来
，送到了消费者的手里
。衣服不合身，别PUA穿衣人在一些人看来 ，女装退货率居高不下的原因
，是“赠送运费险 ”和“仅退款
”等政策造成的。“消费者被惯坏了 。”“退货导致商家成本上升，商家只能把成本再转嫁给消费者
。 ”可是对消费者而言 ，大多数时候
，她们买一件衣服，并不是为了退货。有从业者透露 ，大部分男老板不重视试穿
，“直接上图测流量，哪个图片点击率高了 ，就投广告拉销量 。卖得越多，退得越多
”
。小春则表示
，“薅羊毛”现象跟消费者群体也有关系。她面向的是轻熟女性，退货率可以低至30%；而她的同行朋友则经常遭遇“仅退款 ”的情况 。不可否认 ，确实存在部分没有底线的消费者
，令商家蒙受了不必要的损失。“维权能追回部分损失，但费时费力
。
”然而 ，小春并不会把错都怪到消费者头上。她有时在同行的群里看到
，有些人明明没有遇到素质差的客户，但也在跟风骂“仅退款”的人 。“我觉得商家不应该以此来掩盖自己的问题
。 ”刚开始创业时 ，小春很难找到大码的中国模特
，只好发帖征集素人做模特。她发现，很多女生会怪自己身材不好
、没选对尺码 ，“她们会否定自己的美
，不觉得是衣服有问题，而认为是自己的身材、肤色 、颜值有问题
” 。但实际上 ，很多时候是商家没有用心做产品
。更何况，在面向女性的消费品里
，似乎总有“美丽废物”甚至是“美丽刑具 ”存在——如果衣服鞋子穿起来好看，就算不方便
、不舒服 ，很多女性也会选择忍下去。《服?/P>