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女装退货率高达50%至60%，商家无奈 ，如何重建网购双方的平衡？

来源：羊城晚报·羊城派综合　作者：　发表时间：2025-11-07 16:35

羊城晚报·羊城派综合作者：2025-11-07

每年的“双十一
”
，本该是电商商家与消费者双赢的狂欢节，却因为部分品类畸高的退货率 ，令很多商家叫苦不迭 。数据显示
，电商女装退货率高达50%至60%，商家无奈：去年双十一退货量近400万元 ，很多退回的衣服有明显穿着痕迹
。找到网购双方权益的平衡点总要有几个回合“仅退款”“七天无理由退货 ”，原本为消费者提供一种快速、低成本的维权方式
，也给更多商品商家触达客户的机会，但挺好的事偏偏被有些“聪明人
”给玩坏了。有一部分消费者存在虚假维权的现象 ，他们以质量问题退款
，或者使用之后再“七日无理由退款”，钻了规则的空子 ，更有甚者则通过二手平台转卖货品获利
，零成本进货 。这些“薅羊毛 ”“0元购”的各种花招甚至编写成了“教材
”在二手网站上售卖
。前不久，沈阳某中等职业学校数十名学生在某电商平台购买60余件裙子后 ，短时间内集中申请退货
，导致涉事店铺被平台封禁3个月。除商家外，快递小哥也莫名“躺枪” 。有的消费者大量下单后“仅退款 ”不退货 ，商家以“签收未收到
”为由投诉快递企业
，迫使快递小哥掏钱赔偿
。4月下旬已有多家电商平台全面取消“仅退款”规则。还有电商平台在调整有关退货的方式，如测试“挽单工具 ” 、给高退货商品贴标签等 。种种迹象表明 ，电商行业正试图在商家与用户的权益天平上，寻找新的平衡点。有网友担心
，“屏蔽高退款人群
”存在让一些守规矩的消费者权益受损的隐患
。以服饰类商品来说，本来就广泛存在因款式
、尺码、材质等原因多次试穿的消费者 ，买退 、退买
，最终找到适合自己的那一款，这并没有错 ，如何判定退几次就要被算法“关进小黑屋”呢？算法的权力边界在哪里？另一边
，给高退货商品贴标签后，中小卖家甚至连被看见的权利也可能会消失。屏蔽本身有可能成为新一个填不上的漏洞 。重建商家与消费者的平衡 ，不能只靠算法围堵
，更需打开规则黑箱
。商家屏蔽的逻辑是什么？屏蔽的周期如何确定？是每个商家自定义规则还是平台统一规则？一连串的问题都需要说清楚。平台选择从“纠纷裁判者 ”转型“规则设计师
”，既要保障消费者的权益 ，也要呵护诚信商家的成长
，这才是构建健康的电商生态的题中之义 。监管层也应推动网购恶意行为数据库建设，用跨平台联防联控遏制职业“羊毛党” ，引入第三方仲裁机制等
。理想的退货退款规则，既不是对“顾客永远正确 ”的盲目妥协
，也不是“算法至上
”的技术霸权，而应是一种基于双向透明的动态平衡。5月1日起 ，推荐性国家标准《售后服务无理由退货服务规范》实施
，该标准对退货的商品范围和商品完好性做了详细规定，退货有要求
、有流程 ，不能再“任性” 。有官方标准兜底
，电商平台也可从技术层面、实际操作层面完善退货审核机制 、规范日常交易行为，让诚信消费者的权益不缩水 ，让诚信商家的利益不受损
。“敢买、敢卖
、敢创新 ”
，这样的电商环境才是人们共同希冀的。可以预料的是，规则变化难免伴随阵痛 。算法仍需打磨 ，信任重建也非朝夕之功
，总要有几个回合，才能找到买卖双方权益的平衡点
。（羊城晚报·羊城派综合自经视直播、工人日报）537795622025-11-07 16:35:00:0女装退货率高达50%至60% ，商家无奈，如何重建网购双方的平衡？退货,商家,电商,平台,消费者278997羊城派羊城派https://news.ycwb.com/pic/2025-11/07/53779562_01d52bdc-7e93-43f7-81cc-9462096fc90a_562x3160123033copy.pnghttps://news.ycwb.com/pic/2025-11/07/53779562_01d52bdc-7e93-43f7-81cc-9462096fc90a_562x3160123033copy.pnghttps://news.ycwb.com/ikinvjjtkl/content_53779562.htmnull羊城晚报·羊城派综合103胡静远/enpproperty-->